SEO begint bij techniek: 20 veelgemaakte fouten die je website tegenhouden

1. Trage website door grote afbeeldingen of scripts

Een langzame site frustreert bezoekers én Google. Bezoekers haken sneller af bij traag ladende pagina’s en Google straft trage websites af met lagere rankings. Grote afbeeldingen, zware scripts en onnodige plugins zijn vaak de grootste boosdoeners.

Optimaliseer je afbeeldingen met tools als TinyPNG of sla ze op in WebP-formaat. Gebruik caching-plugins zoals WP Rocket of W3 Total Cache, activeer GZIP- of Brotli-compressie via je serverinstellingen en zorg dat JavaScript-bestanden 'async' of onderaan de pagina geladen worden.

Voorbeeld: Een tandartspraktijk had een homepage met afbeeldingen van 5MB. Door deze te comprimeren en lazy loading toe te passen, werd de laadtijd gehalveerd én verbeterde hun ranking op “tandarts Drachten”.

Gebruik Google PageSpeed Insights of GTmetrix om je snelheid te testen en praktische tips te krijgen voor verbetering.

2. Niet mobielvriendelijk

Meer dan de helft van je bezoekers komt tegenwoordig via een mobiel apparaat. Google gebruikt 'mobile-first indexing', wat betekent dat de mobiele versie van jouw site als uitgangspunt wordt genomen voor de ranking in de zoekresultaten. Als je site op een mobiel scherm niet goed leesbaar of bruikbaar is, scoor je lager in Google én haken bezoekers sneller af.

Zorg altijd voor een responsive design dat zich automatisch aanpast aan het formaat van het scherm. Denk aan voldoende grote knoppen, goed leesbare lettertypes en een duidelijke menustructuur. Test je website regelmatig met Google's Mobile-Friendly Test om te zien of alles goed werkt.

Voorbeeld: Een lokale coach had op desktop een prachtige homepage, maar mobiel moesten bezoekers inzoomen om knoppen aan te klikken. Na een responsive redesign steeg de conversie op mobiel met 40%.

Let daarnaast op de laadsnelheid via mobiele netwerken (4G of trager) en vermijd zware elementen die mobiel verkeer vertragen. Denk hierbij aan video's die automatisch afspelen of grote achtergrondafbeeldingen.

3. Verkeerde canonical-tags

Duplicate content komt vaak voor bij blogs, categoriepagina’s, filteropties of wanneer dezelfde content onder meerdere URL’s beschikbaar is. Google weet dan niet welke versie hij moet tonen in de zoekresultaten. Hierdoor kan je ranking verdeeld raken over meerdere pagina’s of wordt de verkeerde versie getoond.

Een canonical-tag helpt dit op te lossen. Deze tag vertelt Google welke versie van de pagina leidend is. Het is een stukje code dat je toevoegt in je HTML.

Voorbeeld: Stel je hebt een blogartikel dat via verschillende categorieën bereikbaar is, bijvoorbeeld via /blog/seo/technisch-seo en /blog/technisch/seo-checklist. Beide pagina's tonen exact dezelfde inhoud. Zonder canonical-tag weet Google niet welke versie hij moet indexeren. Door een canonical-tag toe te voegen die verwijst naar de gewenste hoofdpagina – bijvoorbeeld /blog/technisch/seo-checklist – geef je Google een duidelijk signaal over welke URL leidend is. Zo voorkom je verwarring en houd je de SEO-waarde geconcentreerd op één pagina.

Zorg dus dat je op elke unieke pagina een zogeheten zelf verwijzende canonical plaatst (die verwijst naar zichzelf) en dat je bij duplicaten naar de hoofdversie verwijst. Dit voorkomt verwarring én SEO-verlies.

4. Onbedoelde noindex-tags of robots.txt blokkades

Een verkeerde instelling kan ervoor zorgen dat je site of belangrijke pagina’s niet worden opgenomen in de zoekresultaten van Google. Dit gebeurt vaak door het onbedoeld gebruik van een 'noindex'-tag in de meta-data of een blokkade in het bestand robots.txt.

Hoe begin je hiermee? Ga naar Google Search Console en controleer welke pagina’s wel en niet worden geïndexeerd. Kijk in het robots.txt-bestand of je per ongeluk directories of pagina’s hebt uitgesloten die juist zichtbaar moeten zijn. Dit bestand kun je meestal bekijken via jouwsite.nl/robots.txt.

Ook kun je in de broncode van een pagina (rechtermuisklik > Paginabron weergeven) zoeken naar de tag <meta name="robots" content="noindex">. Staat deze op een belangrijke pagina? Dan blokkeer je onbedoeld de indexatie.

Tip: Let extra goed op na een site-update of lancering. Soms blijven er tijdelijk ingestelde blokkades per ongeluk actief staan na livegang.

5. Foute of overbodige redirects

Redirects zijn automatische doorverwijzingen van de ene URL naar een andere. Ze zijn essentieel als je bijvoorbeeld pagina’s verplaatst of oude URL’s hebt gewijzigd. Zonder redirect komt een bezoeker (en Google) op een niet-bestaande pagina uit, wat een slechte gebruikerservaring én SEO-verlies betekent.

Er zijn verschillende soorten redirects, maar voor SEO is vooral het verschil tussen een 301 (permanent) en een 302 (tijdelijk) belangrijk. Gebruik altijd een 301-redirect als de wijziging blijvend is – hiermee behoud je de meeste linkwaarde. Een 302 geeft aan dat de wijziging tijdelijk is, wat verwarring kan veroorzaken bij zoekmachines.

Let op: Ketting-redirects (meerdere redirects achter elkaar) vertragen je site en verminderen de overdracht van SEO-waarde. Redirect-loops, waarbij pagina A naar B verwijst en B weer naar A, zorgen zelfs voor foutmeldingen.

Voorbeeld: Stel je hebt je pagina /diensten/webdesign gewijzigd naar /webdesign. Als je een redirect instelt van de oude naar de nieuwe URL, zorg dan dat dit een 301 is. Controleer ook of er geen tussenstap is, zoals /diensten → /aanbod → /webdesign, want dat vertraagt én versnippert je SEO-kracht.

Controleer je interne links regelmatig met een SEO-tool of crawler en werk oude URL’s direct bij in plaats van afhankelijk te zijn van redirects.

6. Oude testdomeinen nog zichtbaar

Na livegang blijven soms nog links of media naar staging-omgevingen (zoals test.jouwdomein.nl) of development servers verwijzen. Dat leidt tot crawlproblemen, trage laadtijden, en zelfs duplicate content omdat zoekmachines dezelfde content op meerdere locaties vinden. Begin met een crawl van je site via een tool zoals Screaming Frog en zoek op typische testdomein-termen. Controleer ook je mediabestanden, scripts en interne links. Vervang of verwijder alle verwijzingen naar testomgevingen om verwarring en SEO-verlies te voorkomen.

7. Slecht uitgevoerde migratie

Een website migratie zonder goed redirectplan kan funest zijn. Je loopt het risico om opgebouwde SEO-waarde te verliezen als oude pagina’s niet goed worden doorverwezen naar hun nieuwe versies. Maak daarom vóór de migratie een mapping van oude naar nieuwe URL’s, zodat je voor elke pagina een passende 301-redirect kunt instellen. Zorg dat belangrijke SEO-elementen zoals meta-titels, beschrijvingen, koppen en content behouden blijven. Monitor na livegang alles via Google Search Console om fouten tijdig op te sporen en te corrigeren.

8. Meerdere versies van je site (http/https, www/non-www)

Heb je je site op verschillende URL’s toegankelijk (bijv. met en zonder www of http/https)? Dan zien zoekmachines dit als aparte pagina’s met dezelfde inhoud, wat leidt tot duplicate content. Dit kan verwarring veroorzaken en je SEO-resultaten verslechteren. Door alles met een 301-redirect naar één hoofdversie te leiden (bijvoorbeeld https://www.jouwdomein.nl), bundel je de autoriteit op één plek. Begin met controleren welke versies van je domein bereikbaar zijn, en stel redirects in via je hostingprovider of htaccess-bestand. Dit geeft een duidelijk signaal aan zoekmachines over welke versie jij als leidend beschouwt.

9. Geen of zwakke interne linkstructuur

Google ontdekt en begrijpt je pagina’s via interne links. Zonder een sterke linkstructuur kunnen waardevolle pagina’s onopgemerkt blijven, vooral als er geen andere pagina naar linkt (orphan pages). Een goede linkstructuur betekent dat elke belangrijke pagina binnen drie klikken bereikbaar is vanaf de homepage, dat je contextueel linkt naar relevante content binnen je teksten, en dat je menustructuur logisch en overzichtelijk is opgebouwd. Begin met het maken van een lijst van je belangrijkste pagina’s, controleer met een tool zoals Screaming Frog of Ahrefs hoeveel interne links ze hebben, en voeg strategische links toe vanuit andere pagina’s. Zo help je zowel bezoekers als zoekmachines om je content beter te vinden en te begrijpen.

10. Geen alt-teksten bij afbeeldingen

Alt-teksten zijn essentieel voor zowel SEO als toegankelijkheid. Door elke afbeelding te voorzien van een korte, beschrijvende alt-tag kunnen zoekmachines beter begrijpen waar de afbeelding over gaat, wat de kans vergroot om zichtbaar te worden in zoekresultaten zoals Google Afbeeldingen. Denk hierbij aan het gebruik van longtail zoektermen in je beschrijving, zoals “responsive webdesign voor kleine bedrijven” in plaats van “afbeelding1.jpg”. Dit helpt ook gebruikers met visuele beperkingen die screenreaders gebruiken. Vergeet ook niet om decoratieve afbeeldingen leeg te laten of een neutrale alt mee te geven, zodat de focus op de belangrijkste visuele content ligt.

11. Geen XML-sitemap ingediend

Een XML-sitemap is als een digitale plattegrond van je website waarmee zoekmachines zoals Google snel kunnen zien welke pagina’s jij belangrijk vindt. Zonder zo’n sitemap kan het gebeuren dat bepaalde pagina’s – vooral nieuwe of dieper liggende pagina’s – niet of pas veel later worden ontdekt en geïndexeerd, wat je online zichtbaarheid vertraagt.

Eerste stap: Gebruik een SEO-plugin zoals Yoast of Rank Math (voor WordPress) om automatisch een sitemap te genereren. Deze is meestal te vinden op jouwsite.nl/sitemap.xml. Log daarna in op Google Search Console, kies je website en dien daar je sitemap in via het onderdeel ‘Sitemaps’. Hiermee geef je zoekmachines een duidelijk signaal dat je je site actief beheert en dat alle pagina’s makkelijk gevonden mogen worden. Dit is vooral belangrijk voor websites met veel pagina’s of regelmatig nieuwe content.

12. Geen of foutieve robots.txt

Met een robots.txt-bestand geef je instructies aan zoekmachines over welke delen van je website ze wel of niet mogen crawlen. Dit is vooral handig om irrelevante of dubbele pagina’s uit te sluiten, zoals zoekresultaten of back-end directories. Een fout hierin – zoals het per ongeluk blokkeren van je hele site met Disallow: / – kan ervoor zorgen dat je pagina’s helemaal niet zichtbaar worden in Google. Begin simpel door je robots.txt-bestand te bekijken via jouwsite.nl/robots.txt en controleer of belangrijke mappen of pagina’s onterecht geblokkeerd worden. Gebruik het bestand bewust en test aanpassingen via Google Search Console om zeker te weten dat je site goed geïndexeerd kan worden.

13. Gebroken links (404’s)

Dode links – oftewel pagina’s die niet meer bestaan en een 404-fout geven – zijn slecht voor zowel gebruikerservaring als zoekmachineoptimalisatie. Ze leiden tot frustratie bij bezoekers, verminderen de betrouwbaarheid van je website en belemmeren zoekmachines bij het efficiënt crawlen van je site. Gebruik een SEO-tool zoals Screaming Frog, Ahrefs of Google Search Console om deze gebroken links op te sporen. Corrigeer ze vervolgens door te linken naar een actuele pagina of stel een 301-redirect in naar een relevant alternatief. Dit helpt niet alleen je SEO, maar ook het behouden van je autoriteit en conversie.

14. Structured data ontbreekt

Met structured data geef je extra context over je content aan zoekmachines, zoals Google. Dit helpt ze om beter te begrijpen waar je pagina over gaat en verhoogt je kans op opvallende zoekresultaten – de zogeheten rich snippets – zoals sterrenbeoordelingen, prijsvermeldingen of veelgestelde vragen. Structured data is vooral belangrijk voor bedrijven die producten, diensten of evenementen aanbieden, en kan eenvoudig toegevoegd worden via JSON-LD of een SEO-plugin. Door bijvoorbeeld aan te geven dat een pagina gaat over een lokaal bedrijf met openingstijden en klantreviews, vergroot je de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van je zoekresultaten aanzienlijk.

15. Geen hreflang bij meertalige sites

Heb je meerdere taal- of regio-versies van je website, zoals een Nederlandse en een Engelse variant? Dan is het belangrijk om hreflang-tags toe te voegen. Hiermee laat je zoekmachines zoals Google weten welke taalversie bedoeld is voor welk land of regio. Dit helpt om duplicate content te voorkomen én voorkomt dat de verkeerde taalversie verschijnt in internationale zoekresultaten. Voeg per pagina een hreflang-tag toe in de van je HTML of via je sitemap, en specificeer bijvoorbeeld 'nl-NL' voor Nederlandse bezoekers en 'en-GB' voor een Engels publiek. Zo zorg je dat de juiste content altijd bij de juiste doelgroep terechtkomt en verbeter je je internationale SEO-positie.

16. Te veel of onnodige scripts

Scripts zijn kleine stukjes code die functies toevoegen aan je website, zoals sliders, formulieren of externe widgets. Maar elke extra script betekent extra laadtijd. Als je onnodig veel scripts laadt – zeker van externe bronnen – kan dat je website ernstig vertragen, wat je SEO én gebruikerservaring schaadt. Gebruik daarom alleen scripts die écht nodig zijn en laad ze slim in, bijvoorbeeld met technieken als lazy loading (alleen laden als het zichtbaar wordt) en async (parallel inladen).

Beperk het gebruik van grote externe libraries zoals jQuery als je ze niet volledig benut, en combineer of minify je CSS en JavaScript om het aantal serververzoeken te verminderen. Tools als GTmetrix of PageSpeed Insights laten precies zien welke scripts vertragen. Door je scripts efficiënt te beheren, maak je je site sneller én scoor je beter in Google op zoektermen zoals "snelle website bouwen" of "laadtijd verbeteren voor SEO".

17. Geen compressie of caching ingesteld

Caching en compressie zorgen ervoor dat je website sneller laadt door bestanden efficiënter op te slaan en te verzenden. Wanneer je geen GZIP- of Brotli-compressie activeert of caching toepast, moeten bezoekers steeds opnieuw alle elementen laden, wat zorgt voor traagheid en frustratie. Voor betere prestaties en hogere SEO-scores op zoektermen zoals 'website sneller maken' of 'laadtijd optimaliseren', gebruik je caching-plugins zoals WP Rocket of LiteSpeed Cache, en stel je compressie in via je hostingpanel. Voor drukbezochte of internationale sites is een CDN zoals Cloudflare een waardevolle toevoeging om content sneller en stabiel te leveren.

18. Lange rommelige URL’s

Lange en rommelige URL’s vol parameters, cijfers of onduidelijke tekens zijn verwarrend voor zowel zoekmachines als bezoekers. Een goede SEO-vriendelijke URL is kort, beschrijvend en bevat logische zoekwoorden die aansluiten bij de inhoud van de pagina. Denk bijvoorbeeld aan www.jouwdomein.nl/wordpress-website-laten-maken in plaats van www.jouwdomein.nl/page?id=123. Duidelijke URL’s zorgen ervoor dat je pagina beter scoort op relevante longtail zoektermen zoals 'professionele website laten maken' en verhogen de kans dat gebruikers erop klikken. Begin met het herstructureren van je URL’s en vermijd het gebruik van overbodige parameters of afkortingen zonder context.

19. Geen monitoring

SEO is continu in beweging, dus zonder regelmatige monitoring mis je snel belangrijke inzichten. Tools zoals Google Search Console, Google Analytics en PageSpeed Insights helpen je om problemen tijdig op te sporen en kansen te benutten. Zo zie je welke pagina’s dalen in verkeer, waar technische fouten ontstaan of wanneer je site ineens trager wordt.

Vooral als je werkt aan lokale vindbaarheid – zoals uitgelegd in deze blog over lokale SEO in Friesland – is het belangrijk om te weten hoe je pagina’s lokaal scoren. Kijk regelmatig naar je prestaties op mobiele apparaten, analyseer klikgedrag en verbeter zwakke plekken. Zo blijf je concurrenten voor en bouw je aan een stabiele en zichtbare website.

20. Slechte hosting

Een trage of onbetrouwbare webhost kan je hele websiteprestatie negatief beïnvloeden. Hosting met lange laadtijden, frequente storingen of slechte klantenservice zorgt niet alleen voor gefrustreerde bezoekers, maar ook voor lagere posities in Google. Kies daarom altijd voor een hostingpartij die snelle servers aanbiedt, voldoende resources biedt en goede ondersteuning levert. Dit is essentieel voor wie wil scoren op zoektermen als 'betrouwbare hosting voor SEO' of 'snelle website voor betere vindbaarheid'. In mijn blog over het belang van een snelle website lees je precies waarom dit zo’n grote rol speelt in je online succes.